iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年中国即时通信应用使用率达到96.9%， 即时通信所代表的移动社交已成网民生活常态，随着国内移动社交生态的发展，预计到2020年用户规模将突破9亿。庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性，而以95后、00后为主的年轻新世代逐渐成为中国移动社交市场的主力军。这部分年轻用户更青睐于轻松、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交场景。当前5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁驱动音频、视频、直播等新型社交载体加速落地。在技术升级和用户需求提升的背景下，传统移动社交厂商和新入局者纷纷瞄准泛娱乐类社交、校园社交等移动社交细分领域。艾媒咨询分析师认为，在技术变迁、需求细化、厂商积极布局等因素驱动下，中国移动社交行业将迎来新一轮的变革契机。

　核心观点

　　移动社交成网民生活常态，2020年用户规模突破9亿人。 2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

　　20-35岁人群为主，用户更注重兴趣匹配、休闲娱乐。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 20-35岁社交人群占到43.5%，四成受访用户为上班族，更注重兴趣匹配、休闲娱乐。即时通讯仍是当然移动社交的最主要形式，此外，用户也逐渐对社交产品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。

　　5G来临背景下，移动社交行业迎来变革契机。5G、人工智能、VR等技术的发展协同移动社交产品生态发展。与此同时，95后、00后社交人群开始崛起，这部分人群呈现出新的社交需求：趣味性、便捷性、场景化。在新技术、新需求的驱动下，中国移动社交行业也在细分领域、创意玩法上迎来新一轮变革。

　　以下为报告节选内容：

　　2019年中国移动社交应用使用率达96.9%

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年中国手机网民规模达8.47亿人，占网民整体规模的99.1%。随着移动终端的普及和移动应用的开发，即时通信应用使用率达到96.9%，即时通信所代表的移动社交应用已成为手机用户网络生活的重要部分。

　　预计2020年中国移动社交用户规模突破9亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

　　中国移动社交应用图谱

　　微信、QQ头部移动社交平台地位坚固

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，竞争格局趋于稳定。微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队，而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级。微信、QQ头部地位难以撼动， 2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿，而微博月活量也在3亿左右。与此同时，在内容社区、陌生人社交等细分赛道上竞逐激烈。

　　行业动态：社交游戏化，场景化娱乐形式火热

　　伴随移动社交用户的迭代，以95、00后为主的年轻新世代成为中国移动社交市场的主力军。这部分年轻用户更青睐于轻松、趣味社交形式，移动社交厂商也开始寻求泛娱乐类的社交产品，其中包括玩吧App 、我是谜App等多款泛娱乐类社交产品。如今娱乐游戏与社交更深度融合，除游戏社交化以外，社交也呈现出游戏化的趋势。艾媒咨询分析师认为，社交游戏化，推动社交场景娱乐化，通过小游戏、语音互动等方式为用户创造丰富和封闭的娱乐场景，释放社交压力的同时增加趣味性和沉浸感，更契合当下95、00后的新型社交需求。

　　行业动态：年轻态营销，打通年轻人娱乐场景

　　男性用户居多，20-35岁人群为移动社交主力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过半数的移动社交用户为男性，男性用户占比为女性用户两倍左右;在年龄方面，85-95后占到31.2%，95-00后占到了12.6%，20-35岁人群占到43.8%。

　　超四成左右为上班族，移动社交城市边界模糊

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成的受访用户为上班族，具有较为稳定的工作，紧随其后的分别是学生及自由职业者群体。在地域分布上，各线城市覆盖用户较均衡，也有个别为海外用户，这在一定程度反映出移动社交的边界不再明显，随着移动互联网及设备的发展及社交需求的推动，移动社交已渗透到下线城市，并构成社会基础的重要部分。

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