2017年10月瑞幸咖啡第一家门店在银河soho开业,标志着中国版的星巴克开启了自己的品牌烧钱之路。
瑞幸咖啡公布截至9月30日的2019年第三季度财报,财报显示总净营收为人民币15.416亿元(约合2.157亿美元),净亏损人民币5.319亿元(约合7440万美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币4.849亿元。同比亏损9.7%。
会有很多人会说,从17年到现在,而且已经在美国纳斯达克上市的公司,为什么到现在为止还是亏损的状态呢,如果不亏损如何继续融资扩大规模呢?
瑞幸咖啡的获客成本太高,下载一个瑞幸咖啡APP送你27杯咖啡,非常有诱惑力,同时不管增加的基础建设起到了作用,疯狂的店面增加,自然带来相应的顾客。最大的问题是人们一直没有感觉到瑞幸咖啡的高大上,之前有人说喝星巴克是小资的生活,和瑞幸是小奴的体验。
但是不得不说瑞幸咖啡的融资能力真的不是一般的强大,成立至今一直融资而且还奇迹般的在美国上市了,可想而知,融资能力是多么的厉害,但是融资能力在强大,产品未来如果还是没有达到客户的预期,一直亏损下去的话,是不是也会昙花一现,最终不了了之了呢?
但是相信瑞幸咖啡有自己的品牌管控之路,未来还很长,我们一起等待吧。